Programas Online com Impacto

Marketing & Vendas

Brand Value Management

Programa Customizado
Programa
Customizado

Coordenação:

INVESTIMENTO:

850€

Formato:

7 horas de aprendizagem online em sessões de 2 horas & exercícios offline

data:

2 a 23 de novembro de 2020

Criar e construir reputação gerindo o seu impacto nos resultados financeiros

Este programa constitui um verdadeiro desafio de encarar e desafiar as formas mais tradicionais de gestão de marca através do conhecimento e prática de um novo modelo dinâmico, integrado, reconhecido e certificado que contempla um caminho desde a identificação e compreensão dos diferentes stakeholders até à valorização financeira das marcas e construção de orçamentos racionais, passando pela análise e gestão de impactos conjunturais e estruturais inerentes à construção da força das marcas.
Pedro Tavares
Executivo Convidado da Nova SBE

O desafio

A realidade atual em que vivemos veio evidenciar novas preocupações, novos hábitos e novos comportamentos que são extensíveis também à própria gestão de marca. Vivemos na era da economia de marca onde os líderes são obrigados a gerir um ecossistema integrado e dinâmico de dimensões que não controlam (externas) e que controlam (internas), em que ambas impactam a força e o valor das marcas e dos negócios. Existe uma preocupação global em disciplinar a gestão científica das marcas e por isso foram criadas normas de conformidade de gestão (ISO 20671 e ISO 10668 para a gestão e avaliação da força e do valor financeiro das marcas, respetivamente).

o programa

Um modelo sólido e certificado de gestão multistakeholder da construção de força e valor financeiro das suas marcas e o seu impacto no valor das organizações, tendo como ponto de partida a identificação dos stakeholders e como ponto de chegada a força e o valor financeiro das marcas.

Ao longo do programa, o participante irá abordar os seguintes temas:

  1. Análise de stakeholders;
  2. Análise de posicionamento, relacionamento e comportamento;
  3. Análise de reputação e riscos reputacionais;
  4. Análise de experiência com produto e serviço;
  5. Análise de qualidade de presença no mercado com particular incidência na seleção e gestão de touchpoints de comunicação;
  6. Análise dos colaboradores como marcas humanas e o seu impacto;
  7. Análise económica e financeira das marcas e a sua contribuição para a valorização das organizações.

PÚBLICO-ALVO

  • Diretores gerais nas organizações de qualquer indústria
  • Gestores de negócio e departamentos
  • Gestores de marca, comunicação, research e financeiros

key takeaways

  • Mapear e compreender os stakeholders
  • Definir dimensões e atributos de gestão de força de marca
  • Definir táticas e níveis de investimento eficientes e sustentáveis
  • Gerir os impactos financeiros no valor económico da marca e do negócio
  • Sensibilizar para a gestão científica, integrada e dinâmica da força e do valor financeiro das marcas

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